vaka
Gemeinsam stark für die Gesundheit: Ein Branding, das mit dem Verband wächst.
Herausforderung
Seit seiner Gründung im Jahr 1912 hat sich der Verband Aargauer Kranken-Anstalten (VAKA) als zentrale Stimme der Gesundheitsinstitutionen im Kanton Aargau etabliert. Doch 2017 wurde klar: Ohne eine starke, professionelle und einheitliche Markenidentität drohte die Relevanz des Verbandes zu verblassen. Die Herausforderung war gross – eine veraltete Marke, die dringend erneuert werden musste, um die wachsenden Interessen der Mitglieder erfolgreich gegenüber Kostenträgern, Politik, Behörden und der Öffentlichkeit zu vertreten. Es fehlte eine klare Positionierung, die die Werte und die Rolle von vaka im Gesundheitswesen sowohl intern als auch extern prägnant kommuniziert und Vertrauen schafft.
Lösung
In kollaborativen Workshops wurde der Markenname vaka gesetzt, da er Tradition und Zukunftsfähigkeit vereint. Der neu entwickelte Claim «Gesundheitsverband Aargau» fasst die zentrale Rolle des Verbandes prägnant zusammen. Durch einen mutigen Transformationsprozess entstand die Leitidee «Gemeinsam stark für die Gesundheit». Aufbauend auf dieser geschärften Markenidentität wurde ein umfassendes Corporate Design entwickelt. Das entstandene, bolde Brand Design umfasst alle wesentlichen visuellen und kommunikativen Elemente – von Logos, Schriften und Farben über Visitenkarten und Publikationen bis hin zur neuen Website, die als Informationsplattform das digitale Herzstück von vaka bildet.
Wirkung
Mit der Leitidee «Gemeinsam stark für die Gesundheit» als Basis hat vaka eine erfolgreiche Transformation vollzogen. Die neue Markenstrategie macht die Identität des Verbandes an allen digitalen und physischen Touchpoints klar sichtbar und stärkt seine Position als vertrauenswürdiger Partner im Gesundheitswesen. Durch eine konsistente und kohärente Kommunikation wurde das Vertrauen der Mitglieder und Interessengruppen gestärkt und die Wahrnehmung des Verbandes signifikant verbessert. Die Ergebnisse sind beeindruckend: ein Anstieg der Mitgliederzahlen um 44,4 %, eine deutliche Zunahme der Website-Besucher und eine gesteigerte Verweildauer. Die erfolgreiche Integration des Spitex-Verbandes und die Verdoppelung der Mitarbeiterzahl unterstreichen den Erfolg der Strategie und die nachhaltige Wirkung der neuen Markenidentität.
Die klare, reduzierte und einfache Designsprache vermittelt Stärke und Professionalität und macht das Wesentliche sichtbar.
Um alle Themenbereiche der neuen Website und Printprodukte flexibel abzudecken, wurde eine Mischung aus Shooting- und Stock-Material verwendet, die durch einen neu entwickelten Corporate Look harmonisiert wurde.
Für die Darstellung komplexer Inhalte gestalteten wir einen individuellen, einfach und klar verständlichen Illustrations- und Infografikstil.
Im vaka Printdesign wird den wichtigen Inhalten Raum gegeben, um jede Seite wirkungsvoll und aussagekräftig zu gestalten. Ein klares Raster, ein bolder Farbcode und der gezielte Einsatz schnell erfassbarer Typografie fördern eine klare und überzeugende Kommunikation.
Der Jahresbericht präsentiert wichtige Informationen und spannende Geschichten in einem ansprechenden Layout und lässt die Mitglieder von vaka zu Wort kommen. Neben aussagekräftigen Kennzahlen bietet das Magazin vertiefte Einblicke in aktuelle Entwicklungen im Gesundheitswesen, unterstützt durch ansprechende Bildstrecken und ergänzt durch interessante Fakten, die das Storytelling bereichern und zum Engagement anregen.
Die neue Website bildet als Informationsplattform das digitale Herz von vaka. Sie wurde entwickelt, um eine optimale Nutzererfahrung zu gewährleisten. Die intuitive Struktur bietet den Mitgliedern und verschiedenen Interessengruppen einen schnellen und übersichtlichen Zugang zu allen relevanten Inhalten.
Ob auf LinkedIn, in Präsentationen oder im Büroalltag – unser markenprägendes Design zieht sich konsequent durch alle Touchpoints.
Die vaka Familienausgleichskasse erhält eine eigene Submarke, um ihre Präsenz zu stärken und sich gegenüber den Mitgliedern als bevorzugter Spezialist und Partner für Familienausgleichsleistungen hervorzuheben.
Die vaka Familienausgleichskasse präsentiert sich in warmem Rot. Die Signalfarbe der Hauptmarke verleiht der Submarke eine eigenständige Identität, bleibt jedoch fest im Gesamtauftritt von vaka verankert.
Quote
«Andreas Räber führte uns professionell durch den Branding-Prozess. Wie wir es für unseren Verband wünschten, erhielten wir ein aufs Wesentliche reduziertes, klares Corporate Design, das einfach anwendbar ist. Die Zusammenarbeit war unkompliziert und angenehm. Mit viel Engagement, Kreativität und Leidenschaft erstellte Andreas Räber einen komplett neuen und modernen Look für unsere Website und die Printmedien.»
Viviane Stehrenberger
Co-Leiterin Marketing und Kommunikation vaka
Weitere Projekte
Von der ersten kreativen Idee bis zur markenprägenden Lösung.
Erfahre, wie wir arbeiten.
